Luv Northin ensimmäinen yhteistyömallisto toteutettiin yhdessä Maryam Razavin kanssa – korumallisto The Universe in You lanseerattiin syksyllä 2019. Luv Northin perustaja Laura Paananen ja Maryam Razavi kertovat siitä, kuinka yhteistyö sai alkunsa ja mitä kaikkea se heille merkitsee.
Maryam:
En ole hyvä sanomaan ääneen, kun haluan jotain, mutta vuonna 2016 löysin itseni sanomasta Luv Northin Lauralle, että haluaisin suunnitella korun. Olimme juuri
tavanneet Lauran kanssa erään muotiin liittyvän yhteistyön tiimoilta. Laura innostui ajatuksesta ja aloimme ideoida yhdessä.
Korun suunnitteleminen ja tekeminen eteni rauhassa ja koko prosessi vei lopulta useamman vuoden, kun malliston ensimmäiset korut lanseerattiin syksyllä 2019. Pitkään kestänyt yhteistyö ei olisi ollut mahdollista ilman molemminpuolista luottamusta
ja turvallisuuden tunnetta. Oli tärkeää, että pystyimme puhumaan toisillemme suoraan
aivan kaikesta.
The Sun -koru sai inspiraationsa mummoni aurinkopeilistä, jota lapsuudessa aina
ihailin. Erityisesti kultainen The Sun on minulle tärkeä – se muistuttaa minua molemmista isoäideistäni ja yhdistää kaksi kotimaatani Suomen ja Iranin. Myöhemmin syntynyt The Moon -koru symboloi minulle naiseutta ja luovuutta. Molemmat korut
täydentävät toinen toisiaan ja puenkin The Sun ja Moon -korvakorut usein yhdessä: toiseen korvaan kuun ja toiseen auringon.
Kun The Universe in You -malliston lanseeraustilaisuutta juhlittiin, olin raskaana. Samalla koko malliston nimi kasvoi uusiin merkityksiinsä. Korumallisto on minulle henkilökohtaisesti niin tärkeä – korut ovat oman elämäni onnenamuletteja – ja siksi olen valtavan liikuttunut siitä, kuinka lämpimästi mallisto on otettu vastaan. On ihana ajatella, että korut tulevat saamaan erilaisia merkityksiä ihmisten erilaisissa elämänvaiheissa useita vuosia niiden syntymästä eteenpäin.
Laura:
Maryam oli stailaamassa näyttelijä Alina Tomikovia Rölli-elokuvan ensi-iltaan. Tällöin Alina oli pyytänyt, että voisi pukeutua Luv Northin koruihin. Tapasimme Maryamin kanssa ja aloimme keskustella yleisesti korujen suunnittelusta. Kun Maryam lopulta kertoi minulle, että hän haluaisi suunnitella oman korun, aloimme ideoida asiaa yhdessä. Olin todella innoissani ja erittäin otettu, että sain toimia muotoilijana Maryamin sielukkaalle idealle ja tarinalle.
Parasta yhteistyömallistojen tekemisessä on se, millä tavalla se tuo yhteen niin erilaisia maailmoja ja erilaista osaamista. Kun itse olin työskennellyt pitkään brändien, käsityöläisyyden ja pienyrittäjyyden parissa, toi Maryam yhteistyöhömme osaamisensa
ja kokemuksensa muotimaailmasta. Luv Northille varteenotettavilla yhteistyökumppaneilla on näkemystä muotoilun ja tyylien saralla, he osaavat kertoa koruillaan mielenkiintoista tarinaa, he jakavat Luv Northin minimalistisen estetiikan ja tärkeät arvot.
Kaikkein tärkein asia yhteistöiden kannalta on kuitenkin se, millainen ihminen yhteistyön takana oikein on: arvostamme kiltteyttä, yhteisöllisyyttä, ymmärtäväisyyttä ja huomaavaisuutta. Kestävyys on yrityksemme ydinarvoja eikä kestävyyden ihanne rajoitu vain ympäristövastuuseen ja pikamuodin vastustamiseen vaan jatkaa kulkuaan osana kaikkea tekemistämme – aina ihmisiin ja ihmisten välisiin suhteisiin saakka. Yhden korun sesonki on useita vuosia. Sitoutumalla yhteistyöhön sitoudumme aina
myös toisiimme eikä kestävää yhteistyötä voisi tapahtua, jollei ihmisillä brändin takana ole hyvä olla.
Haluamme tehdä koruja, joita asiakkaamme voivat antaa lahjaksi heille merkityksellisissä ihmissuhteissa. On ollut ihana huomata, että nämä merkitykselliset ihmissuhteet alkavat oikeastaan jo Luv Northista ja meillä solmituista ystävyyssuhteista itsestään.
Teksti: Suvi Annola
Kuvat: Laura Paananen ja Mikael Kuitunen
Kotimaisen muotoilun kultajyvät
Luv North on kotimainen design-yritys, jonka arvojen keskiössä ovat vastuullisuus, yhteisöllisyys ja ajaton muotoilu.
