Jokaisen upean tarinan takana on merkityksellinen ja inspiroiva polku. Tapasimme Luv Northin perustajan Laura Paanasen ja kuulimme tarinoita monien suomalaisten arkea ilahduttavien korujen suunnittelusta.
Mikä on Luv North -korujen tärkein viesti?
Uskomme vahvasti, että korut eivät kuulu vain juhlaan, vaan jokaiseen päivään, jokaiseen
hetkeen – ja ennen kaikkea jokaiselle. Haluamme suunnitella moderneja mutta ajattomia koruja, joilla kuka tahansa sukupuoleen katsomatta voi arjessaan helposti ilmaista itseään. Haluamme, että korumme kestävät aikaa eivätkä vanhene yhden sesongin jälkeen. Mielestäni on tärkeää, että korulla on tarina, mutta myös että se on osa kantajansa tarinaa.
Kaikki korumme on tehty kierrätetystä hopeasta ja valmistettu Suomessa.
Kuinka Luv North eroaa muista muodin vaikuttajista?
Haluamme, että brändimme on yhteisöllinen ja vuorovaikutteinen. Suunnittelimme yhteistyömallistot Maryam Razavin kanssa vuonna 2019, ja myös tulevaisuudessa haluamme tuoda korujemme kautta esille kiinnostavia suunnittelijoita, vaikka pääosan mallistoistamme suunnittelenkin itse.
Vuorovaikutteisuus ja yhteisöllisyys merkitsee meille myös sitä, että brändimme keskiössä ovat lisäksi asiakkaamme ja meitä seuraava yhteisö. Tärkeä osa toimintaamme ovat myös suositut korupajat, joissa kuka tahansa pääsee itse tekemään persoonallisen korun – sterlinghopeasta tietenkin. Toimintamme painottuu verkkokauppaan ja sosiaaliseen mediaan, mutta vuonna 2024 Helsingin Punavuoreen avattu myymälä-studiomme on ollut ihana paikka kohtaamisille asiakkaidemme kanssa.
Mikä on suurin inspiraatiosi lähde koruja suunnitellessa?
Ammennan inspiraatiota koruihimme ennen kaikkea luonnosta, läheltä ja kaukaa. Luv Northin juuret löytyvät syvältä Savosta, metsien ja järvien keskeltä. Toisaalta meitä inspiroi Lapin kansallismaisema, toisaalta urbaani ja merellinen Helsinki. Luonnonsuojelu ja kestävän kehityksen periaatteet ovat meille tärkeitä ja haluamme niiden olevan keskeisessä roolissa kaikessa tekemisessämme. Huomioimme nämä periaatteet esimerkiksi kaikissa raaka-ainevalinnoissamme ja pyrimme löytämään korujemme materiaalien tuottajat mahdollisimman läheltä ja mahdollisimman vastuullisesti tuotettuna.
Mikä tekee Luv Northin koruista laadukkaita ja vastuullisia?
Korumme suunnitellaan, valmistetaan ja pakataan Suomessa, ja kaikki korumme on on tehty kierrätetystä 925-sterlinghopeasta. Kultauksessa käytämme 18k tai 24k kultausta ja kristalliriipuksissa on käytetty itävaltalaisia Swarovski®-kristalleja.
Korumme valmistuvat käsityönä sekä Helsingin Vallilassa että Savon sydämessä Suonenjoen pajallamme, oman isäni kanssa. Varmistamme korujen tuotantoprosessin läpinäkyvyyden tuotteiden materiaaleista tuotantoketjun kaikkiin vaiheisiin. Tiedämme kaikkien tuotteidemme materiaalien alkuperät jo korujen suunnitteluvaiheessa ja tunnemme hyvin kaikki yhteistyökumppanimme.
En aluksi ajatellut, että olen rakentamassa erityisen vastuullista brändiä, mutta nyt voin sanoa, että olemme sitä. Vastuullisuudessa haluamme tulla paremmaksi joka päivä.
Mistä motivoidut työssäsi koruyrittäjänä? Mistä tunnet ylpeyttä?
Luv North on vielä suhteellisen nuori korubrändi. Ensimmäisiin vuosiin on kuitenkin mahtunut paljon kasvua. Vuonna 2021 Fashion Finland – yksi pitkäaikaisimmista muotialan yhteisöistä – nosti Luv Northin esiin korumuodin tulevana kultajyvänä muutaman muun korubrändin rinnalle. Tämä ja monet muut korumme ensiaskeleet motivoivat minua jatkamaan Luv Northin tarinan parissa. Toivon, että jonain päivänä voisimme nousta vahvaksi pohjoismaalaiseksi korumuotoilun brändiksi.
Kuka: Laura Paananen, Luv Northin perustaja ja muotoilija
Kauneimmat sanat rakkaudesta: ”Hän sai mut nauramaan, hän sai mut laulamaan, hän antoi mulle sävelmän.” – J. Karjalainen
Kotimaisen korumuotoilun kultajyvät
Tutustu Luv Northin Laura Paanasen suosikkikoruihin.
